挑戦する人に捧げる応援ムービー

このキャンペーンは、洗濯用洗剤や化粧品メーカーとして、国内外に多くの拠点を設ける花王が、主力商品でもある「アタック」発売から30年を迎えたことを記念して展開されました。

30歳の人たちを応援するというコンセプトで、異なるジャンルで活躍する30歳の人たちを主役に、アタック30周年ムービーが作成されたのです。このCMを目にした多くの人たちが、たくさんの勇気を貰えたのではないでしょうか。

メッセージは「よごそう。」と「どんな汚れも任せろ。」

花王は、泥や汗、油などで服が汚れることを、夢に挑戦している人の証と表現し、夢を叶えるために努力し続ける30歳の姿を、この映像の中に詰め込みました。

挑戦する30歳に選ばれたのは、女お笑い芸人の渡辺直美・サッカーアスリートの本田圭佑、フレンチシェフの安發伸太郎の3人です。

アタックと同い年の3人の、表舞台では目にすることができない、日々努力する姿にスポットライトをあて、挑戦し続ける全ての人に激励のメッセージを発信しています。

渡辺直美篇

ステージでは、ふくよかでパワフルなボディを惜しげもなくさらけ出し、クオリティ高いダンスをアクティブに披露する彼女も、その裏では努力の汗を大量に流していました。

ビヨンセやレディーガガを面白おかしくパロディにしてしまえるのは、彼女の優れた音楽的感性と、たゆまぬ日々の努力の賜物と言えるでしょう。人気の秘密はここにあるんですね。

本田圭佑篇

まさに泥だらけ。汚しまくってますよ。こんな風に汚れながらの練習が、天才と言わしめるまでの彼の姿につながっているんですね。どんなに優れた技術を持った人でも、努力無くしては成長できないということですね。

サッカー選手を夢見る少年たちも、この映像を目にして、更にその夢が大きく膨らんだことでしょう。夢を叶えるためにも、これから恐れずどんどん汚れて欲しいですよね。

安發伸太郎篇

最後はこの人。料理人の安發伸太郎です。芸術とも賞される彼の美しい料理とは対照的に、その裏側には、油やソースに汚れながらの挑戦が隠れています。

彼は、フランス料理を極めようと心に誓ったのが高校生の時で、わずか18歳で、知り合いもいないフランスに渡ったと言います。もちろん言葉もわかるわけはなく、まさに勇気ある挑戦に挑んできた人だったんですね。

挑戦者たちを美しく演出する「蘇生」

バックに流れる「蘇生」は、Mr.Childrenが2002年にリリースしたアルバム『IT'S A WONDERFUL WORLD』に収録されています。決してあきらめず、自分の夢に向かって突き進む男性を描き、桜井和寿が希望に満ちた歌詞を書き上げました。

変わること。それこそが夢への第一歩